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“美容效果”成虛假廣告“擋箭牌”

在全國各地不少報紙廣告版面和公交車、街頭的廣告牌上，各種美容機構的廣告多如牛毛。這些廣告中，一些美容機構將自己的服務項目“包裝”得神乎其神。記者在北京某整形醫(yī)院的網(wǎng)站看到，“瘦臉只需１０分鐘”“產(chǎn)品美國進口保妥適”“世界上唯一能逆轉(zhuǎn)衰老的物質(zhì)”之類的宣傳語隨處可見。

“美容院的廣告打得比較多，正規(guī)醫(yī)院整形科是不允許打廣告的，因此很多人認為美容院的水平比醫(yī)院高，其實是因為美容院容易在美容廣告上玩文字游戲?！北本┏栣t(yī)院整形外科主任醫(yī)師范巨峰說,“最為典型的就是混淆‘美容效果’與‘美容結果’的概念?！?/p>

陳昶屹曾經(jīng)遇到過這樣一起美容糾紛案：一家美容機構在廣告中宣傳其使用某特效美白產(chǎn)品，只要接受若干次美容服務后會有美白的效果。一位消費者在接受服務后認為前后差別不大，隨后找到美容機構要求其承擔虛假廣告、欺詐交易的責任，美容機構反駁這位消費者：“廣告中說的是會有美白效果，并沒有說美白到什么程度的結果，怎么能算是欺詐呢？”

“如果美容消費以要達到特定的結果為目的，就必須事先在協(xié)議中明確參照標準，否則僅約定效果很容易被美容機構鉆空子?！标愱埔僬f，美容消費者不要輕易相信美容機構的夸張宣傳，尤其是各種讓人看不懂的“進口美容產(chǎn)品”和美容“新技術”。消費者在追求美容效果的同時一定要理性消費，擦亮眼睛。