核心提示：

　　第85屆奧斯卡獎(jiǎng)的小金人已經(jīng)花落各家，但“奧斯卡效應(yīng)”依然展現(xiàn)著它的魔力。它在電影方面的風(fēng)向標(biāo)意義自不必說(shuō)，獲獎(jiǎng)影片的中國(guó)引進(jìn)已經(jīng)提上議事日程；在圖書(shū)市場(chǎng)，“奧斯卡效應(yīng)”也成為一條頗為有效的準(zhǔn)則，《少年派》雖然2005年就已引進(jìn)中國(guó)，但一直屬于知識(shí)青年小圈子的文學(xué)讀物，李安的電影卻讓該書(shū)走入大眾視野，一舉成為暢銷書(shū)。記者發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等圖書(shū)網(wǎng)站上，近期熱賣的都是奧斯卡的原著小說(shuō)，如《林肯》、《刺殺本拉登》、《悲慘世界》等，一些商家甚至將奧斯卡電影的幾部原著小說(shuō)“打包出售”，也獲得許多讀者的青睞。

　　在創(chuàng)作方面，文學(xué)為影視作品“輸液”已經(jīng)為一種默認(rèn)的“行規(guī)”，但在市場(chǎng)方面，小眾的圖書(shū)如何突破圈子的局限，成為大眾讀物，卻需要依賴大熱的影視作品反哺，難怪有媒體提出這樣的比喻：文學(xué)和影視已經(jīng)進(jìn)入“互粉”時(shí)代。

　　借東風(fēng)

　　《少年派》小說(shuō)銷量增17倍

　　如果論及奧斯卡獎(jiǎng)對(duì)原著小說(shuō)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用，《少年派的奇幻漂流》就是一個(gè)極佳的例子。早在2005年底，這本書(shū)就由譯林出版社引進(jìn)出版，但并未引起多大反響?！渡倌昱伞肪庉嫃堖h(yuǎn)帆說(shuō)：“當(dāng)時(shí)賣了兩萬(wàn)冊(cè)，銷量不是特別大，不過(guò)口碑挺好的，有一定閱讀層次的讀者看了后都很喜歡?！钡S著2012年11月底電影上映，再加上今年在奧斯卡獲獎(jiǎng)，使得《少年派》一下子變成了香餑餑，圖書(shū)銷量到目前為止已經(jīng)突破35萬(wàn)冊(cè)。記者在廣州購(gòu)書(shū)中心、方所書(shū)店等地發(fā)現(xiàn)，在引進(jìn)文學(xué)作品中，除了如《百年孤獨(dú)》等國(guó)際一流作家的常銷書(shū)，最近賣得火的都是電影的原著小說(shuō)，《云圖》、《霍比特人》等都在暢銷書(shū)榜上占據(jù)一席之地。奪得最佳電影和最佳改編劇本的《逃離德黑蘭》雖3月才能與讀者見(jiàn)面，但已掛上了接受預(yù)訂的招牌。

　　搭上影視作品的順風(fēng)車賣書(shū)，已經(jīng)成為圖書(shū)界一種常規(guī)的運(yùn)作手段。不僅是新書(shū)，連已經(jīng)出版的書(shū)也要借著電影的東風(fēng)重新出版，比如說(shuō)本屆奧斯卡最佳女主角獎(jiǎng)獲得者詹妮弗·勞倫斯主演的《烏云背后的幸福線》改編自馬修·奎克的同名小說(shuō)，該書(shū)曾經(jīng)在2011年引進(jìn)到國(guó)內(nèi)，翻譯為《閃開(kāi)，讓我擁抱幸福》，而該書(shū)重新包裝再版，顯然電影獲獎(jiǎng)將成為它最好的推廣噱頭。同樣搶著這個(gè)時(shí)間點(diǎn)再版的還有李安的自傳《十年一覺(jué)電影夢(mèng)》，有趣的是，這本書(shū)的出版與李安電影的獲獎(jiǎng)密不可分：2002年李安的《臥虎藏龍》獲奧斯卡最佳外語(yǔ)片獎(jiǎng)后，該傳記在中國(guó)臺(tái)灣出版，2007年趁著李安的新片《色·戒》上映，這部傳記在大陸出版，此次搭著奧斯卡的順風(fēng)車再次出版，中信出版社編輯透露，新版的開(kāi)本和裝幀設(shè)都將有所變化。