廠商

增加銷(xiāo)售渠道

對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)而言，奶粉進(jìn)藥店最重要的意義是增加了一個(gè)銷(xiāo)售渠道。飛鶴旗下的星飛帆系列產(chǎn)品出現(xiàn)在藥店的自動(dòng)售貨柜里。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，嬰幼兒奶粉進(jìn)駐藥店渠道銷(xiāo)售，對(duì)于企業(yè)、渠道、消費(fèi)者而言是共贏的，從市場(chǎng)化角度看，也是未來(lái)的趨勢(shì)?！八幍暝谛l(wèi)生條件、溫度控制、保存條件上具有優(yōu)勢(shì)，自身管理也更加規(guī)范，在企業(yè)自身做好誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、嚴(yán)控生產(chǎn)后，如果可以在流通環(huán)節(jié)中，選擇的多元化渠道進(jìn)一步保障和便利市場(chǎng)消費(fèi)，是我們?cè)敢馊?shí)踐的。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)角度來(lái)看，入駐藥店也可以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提升企業(yè)多渠道的適應(yīng)能力?！?/p>

放在自動(dòng)售貨機(jī)里的奶粉和超市里的奶粉最大的外觀區(qū)別在于包裝上的二維碼。通過(guò)它，消費(fèi)者可以追溯奶粉的生產(chǎn)、流通等信息。這也是生產(chǎn)企業(yè)樂(lè)于呈現(xiàn)給消費(fèi)者的內(nèi)容，他們希望借此能讓顧客對(duì)奶粉的安全性更有信心，飛鶴方面認(rèn)為，這是對(duì)消費(fèi)者知情權(quán)的充分保護(hù)，也是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的誠(chéng)信和信息公開(kāi)的踐行。

現(xiàn)狀

藥店VS超市：只有購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)不一樣

價(jià)格無(wú)優(yōu)勢(shì)

然而，夢(mèng)想并沒(méi)有完全照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，除了購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)不同以外，藥店里的奶粉和超市、母嬰店、電商這些地方銷(xiāo)售的奶粉并無(wú)本質(zhì)區(qū)別。這些奶粉由生產(chǎn)企業(yè)直供，目前與供給其他渠道的同類(lèi)商品是一樣的，價(jià)格也沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)。記者隨機(jī)選取了四款奶粉，將藥店價(jià)格與專(zhuān)業(yè)母嬰電商紅孩子的進(jìn)行了對(duì)比，其中只有一款價(jià)格水平相當(dāng)，其他三款藥店如不考慮現(xiàn)在正進(jìn)行的九折促銷(xiāo)，價(jià)格都高于紅孩子，最多的一罐貴出35元。商務(wù)部中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)國(guó)際品牌管理中心主任許京表示，目前“奶粉進(jìn)藥店”是測(cè)試階段，隨著采購(gòu)量的加大，形成良性循環(huán)以后，價(jià)格可能會(huì)再下降，也會(huì)要求廠家提供藥店專(zhuān)供產(chǎn)品。

可追溯性差

晨報(bào)記者注意到，通過(guò)藥店的ATM機(jī)，消費(fèi)者目前能看到的可追溯信息中，僅有產(chǎn)品批號(hào)、條碼、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、有效到期日和產(chǎn)地這6部分內(nèi)容，并沒(méi)有達(dá)到全程可追溯的程度。而頗受關(guān)注的產(chǎn)地信息一項(xiàng)，各個(gè)品牌標(biāo)注不盡相同，雅培、蒙牛、雀巢等能看出其奶源來(lái)自新加坡、丹麥、德國(guó)，但更多的是用公司名替代了產(chǎn)地，以多美滋優(yōu)階貝護(hù)1段為例，產(chǎn)地標(biāo)注的竟然是“多美滋嬰幼兒食品有限公司”。實(shí)際上，如果能做到真正的可追溯，消費(fèi)者就可以查詢到生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售整個(gè)鏈條的全部信息，甚至包括哪一頭牛產(chǎn)的奶、哪一輛車(chē)送的貨，一旦出了問(wèn)題，就能迅速查到問(wèn)題出在哪一環(huán)節(jié)，也能夠迅速了解到奶粉的銷(xiāo)售去向。據(jù)了解，由于各家奶粉企業(yè)的追溯系統(tǒng)各不相同，暫時(shí)還無(wú)法實(shí)現(xiàn)與藥店ATM機(jī)全面對(duì)接。

無(wú)監(jiān)管細(xì)則

對(duì)于中國(guó)父母而言，安全性是判斷奶粉優(yōu)劣的最重要指標(biāo)之一。歐美國(guó)家推行奶粉在藥店銷(xiāo)售，不只是看中了藥店能帶給消費(fèi)者以信任和安全感，而是把奶粉質(zhì)量與安全與藥品安全和質(zhì)量等同起來(lái)，嚴(yán)格把關(guān)。中國(guó)的父母也希望藥店里的奶粉能夠以嚴(yán)格的藥品標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行監(jiān)管。對(duì)此，永安堂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張達(dá)維表示，將參照藥品的管理方法對(duì)奶粉進(jìn)行監(jiān)管。但具體如何執(zhí)行，商務(wù)部中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)國(guó)際品牌管理中心主任許京表示：“參照程度還在測(cè)試中?！蹦敲此幍昀锬谭鄣降资鞘称愤€是藥品，沒(méi)有人給出明確答案。張達(dá)維稱，藥店方主要是要取得食品流通許可，提供一個(gè)適合銷(xiāo)售奶粉的場(chǎng)地，并對(duì)進(jìn)入藥店的每個(gè)奶粉品牌“審核資質(zhì)”，按藥品標(biāo)準(zhǔn)去管。