真維斯賺了。雖然截至本文撰稿時(shí)各媒體都沒(méi)有打探出真維斯給清華四教冠名到底花了多少錢(qián)，但僅從這件事引發(fā)的關(guān)注度，真維斯在媒體、網(wǎng)絡(luò)被提及和搜索的頻率來(lái)判斷，這筆錢(qián)花得太值了。誰(shuí)給出的這個(gè)主意？真維斯真該好好謝謝人家。
根據(jù)物質(zhì)不滅定律，有賺自然就有賠。從目前形勢(shì)看來(lái)，這筆交易清華虧了。網(wǎng)上洶涌的質(zhì)疑暫且不說(shuō)，只說(shuō)網(wǎng)友惡搞就夠百年老校喝一壺的。比如，班尼路、美特斯·邦威、以純等二三線城市也司空見(jiàn)慣的“街牌”“被成為”下一個(gè)教學(xué)樓冠名權(quán)的有力競(jìng)爭(zhēng)者；甚至還有人焦慮，萬(wàn)一婦炎潔贊助了女生宿舍的維修費(fèi)，那可怎么辦?更有人干脆把教學(xué)樓肢解了，建議分層叫賣(mài)冠名權(quán)，比如一層叫麥當(dāng)勞實(shí)驗(yàn)室，二層吉野家自習(xí)區(qū)，三層可以是小肥羊電教機(jī)房……以此類(lèi)推，大學(xué)校園不就可以成為各品牌逐鹿中原的羅馬角斗場(chǎng)。幾個(gè)月前，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》曾經(jīng)報(bào)道：10年來(lái)，國(guó)家財(cái)政性教育經(jīng)費(fèi)支出占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比例還未到4%。1993年就已經(jīng)提出的這個(gè)目標(biāo)，18年了，從未實(shí)現(xiàn)。但如果允許學(xué)校，不僅僅是大學(xué)，包括中小學(xué)都這么賣(mài)冠名權(quán)的話，解決錢(qián)的問(wèn)題，庶幾有望！
這么好的法子，怎么早沒(méi)想到？答案很簡(jiǎn)單，就如同雖然人沒(méi)錢(qián)了，也不能輕易就興起賣(mài)身的念頭來(lái)一樣。學(xué)校的“身子”不僅不該賤賣(mài)，更不是隨便什么人都可以買(mǎi)。
話糙理不糙。對(duì)于任何一所大學(xué)來(lái)說(shuō)，教學(xué)樓的名字，不僅僅是一個(gè)單純的稱(chēng)呼，它還將被寫(xiě)入校史，進(jìn)而寫(xiě)入國(guó)家的歷史。這一點(diǎn)對(duì)清華來(lái)說(shuō)尤其重要。清華是什么？是出大人物的地方，是剛剛慶祝了百歲生日的中國(guó)頂尖學(xué)府。設(shè)想一下，將來(lái)某重要人物一回顧往昔，張嘴就是“當(dāng)年我在真維斯樓自習(xí)的時(shí)候……”真維斯倒是高興了，大人物情何以堪。
在討論故宮的時(shí)候，常常被說(shuō)起的一句話是，只有敬畏文化的人，才懂得故宮的重要。同理，只有敬畏清華、敬畏歷史、敬畏這所學(xué)校精神的人，才懂得冠名的重要。如校方回應(yīng)所說(shuō)，高校拉贊助是“通行做法”，但拉贊助不是賣(mài)廣告，況且賣(mài)廣告也不是給錢(qián)就賣(mài)的。給樓冠名的企業(yè)，基本條件是要和專(zhuān)業(yè)有聯(lián)系，然后還得是業(yè)內(nèi)翹楚。至少要讓在這棟樓里讀書(shū)的學(xué)生出去可以驕傲地談起自己教學(xué)樓的名字，而不是帶著幾分搞笑和幾分無(wú)奈。另外，冠名之前難道不應(yīng)該征求一下同學(xué)們的意見(jiàn)嗎？學(xué)校不僅僅是校領(lǐng)導(dǎo)的吧。
理論上，大學(xué)校園應(yīng)該是凈土。赤裸裸的商業(yè)行為要想進(jìn)到這里，也得洗去凡塵，實(shí)在沒(méi)法洗干凈打扮漂亮的，校方就該狠心拒絕。真維斯并沒(méi)做錯(cuò)什么，只是希望清華在下一次“賣(mài)名”的時(shí)候，賣(mài)得有格調(diào)一些。
來(lái)源：北京晚報(bào) 編輯：于姝楠
