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京東商城與當當網的圖書價格大戰(zhàn)再次升級?！叭绻銈內陜冉o公司賺了一分錢的毛利或者五年內賺了一分錢的凈利，我都會把你們整個部門人員全部開除！”昨天，京東商城CEO劉強東(微博)在自己的實名微博上放“狠話”，不允許公司的圖書部門盈利，以對抗老牌圖書電子商務上市公司當當網的低價策略。

3月14日，當當網CEO李國慶(微博)對外表態(tài)，當當網將進行一場力度空前的圖書返利大促銷。讓利消費者的同時，也是為了報復之前與當當網火拼圖書價格戰(zhàn)的競爭對手。當時李國慶曾放言：“如果和當當網拼低價，當當網一定會報復性還擊！”當當網3月15日即宣布，自即日凌晨起的48小時內，圖書/音響全場滿200元，將享受返還100元的待遇。很快，競爭對手京東商城則推出“滿100返50、滿200返100”的策略來應對。