消費者對智能電視最普遍的需求是在線點播收看影視劇

在智能電視的眾多功能中，消費者最普遍的需求是“在線點播收看影視劇”，；其次是“收看電視節(jié)目”（77.9%）。相較而言，消費者對從應(yīng)用商店下載使用各種應(yīng)用程序的需求明顯低于其他。

近九成消費者偏好使用智能電視而不是PAD、手機在線看影視劇

在線看一部影視劇時，近9成消費者傾向于使用智能電視在線點播觀看，僅有11.1%的人選擇用智能手機或PAD在線點播觀看。屏幕大、觀影舒適、音效好是智能電視相較智能手機及PAD在影視觀看體驗上的主要優(yōu)勢。

零點調(diào)研結(jié)果顯示，消費者對智能電視有極強的消費欲望，在所有的被訪者中，近9成（88.4%）的人下次購買電視時傾向于選擇智能電視。但界面設(shè)計混亂、不易查找內(nèi)容和智能應(yīng)用運行速度慢等問題會成為他們放棄購買智能電視的重要產(chǎn)品因素。

2013年智能電視在全球市場的快速普及已是大勢所趨，在新一輪市場競爭中，彩電廠商更應(yīng)該關(guān)注消費者的需求，圍繞用戶體驗加大創(chuàng)新力度，做足簡法，為消費者提簡單易用的智能電視才是彩電企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。（記者 解傳姣）