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國(guó)家形象宣傳片或于下月中旬正式推出
2010-10-19 15:03:58 來(lái)源：法制晚報(bào) 專家解讀 國(guó)家形象宣傳是長(zhǎng)期工程 不過(guò)，也有媒體發(fā)出質(zhì)疑之聲，報(bào)道認(rèn)為，想在一次國(guó)家形象的廣告展示中，改變他國(guó)在西方媒體多年的宣傳下所形成的中國(guó)印象，是不現(xiàn)實(shí)的。 對(duì)此，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民認(rèn)為，中國(guó)國(guó)家形象的廣告宣傳是一個(gè)長(zhǎng)期工程。很難說(shuō)它能對(duì)中國(guó)軟實(shí)力的提升有多大效果。但從“中國(guó)制造”播出后所引起的關(guān)注和討論來(lái)說(shuō)，它的影響力已經(jīng)達(dá)到了。 “廣告本身就是一個(gè)持續(xù)性的行為，必須經(jīng)年累月地投放和播出才會(huì)產(chǎn)生效果?！秉S升民說(shuō)，國(guó)家形象宣傳片應(yīng)該作為一個(gè)系列來(lái)做，“中國(guó)制造”算是開(kāi)了一個(gè)好頭，這次“人物篇”展現(xiàn)的是一個(gè)更加有血有肉的中國(guó)，以后的形象宣傳片還應(yīng)該更有針對(duì)性。 好形象也能為國(guó)“創(chuàng)收” 其他國(guó)家在宣傳自己的國(guó)家形象時(shí)都有妙招。素有“花樣滑冰女王”之稱的金研兒在韓國(guó)本土及海外都具有極高的知名度，頻頻成為韓國(guó)國(guó)家形象代言人。 韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》的報(bào)道說(shuō)，金妍兒在溫哥華冬奧會(huì)上奪冠后所引發(fā)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)達(dá)到了5.23 萬(wàn)億韓元(約合315 億元人民幣)。 瑞士在國(guó)際上享有很高的知名度和美譽(yù)度，這與瑞士政府多年來(lái)一直致力于推廣國(guó)家正面形象有著密切關(guān)系。瑞士外交部?jī)?nèi)設(shè)一個(gè)部門(mén)，名稱就叫“瑞士國(guó)家形象委員會(huì)”，專門(mén)負(fù)責(zé)在國(guó)際上展現(xiàn)和培養(yǎng)一個(gè)積極的瑞士形象。 人大教授喻國(guó)明在接受本報(bào)采訪時(shí)說(shuō)，良好的形象能為一個(gè)國(guó)家制造良好的軟環(huán)境，提高該國(guó)在國(guó)際交往中的信譽(yù)和別國(guó)民眾對(duì)該國(guó)產(chǎn)品的信任度，同時(shí)也就降低了該國(guó)與別國(guó)的交往成本，給該國(guó)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益。本版文/錢(qián)業(yè)記者林晨音黎史翔制圖/毛京東 已證實(shí)參拍的名人 李嘉誠(chéng)、王建宙、馬云、李彥宏、丁磊、郎平、鄧亞萍、姚明、劉翔、郭晶晶、章子怡、周迅、馬艷麗、楊麗萍、宋祖英、譚盾、陳凱歌、丁俊暉。 新聞背景 中國(guó)國(guó)家形象宣傳片是由國(guó)務(wù)院新聞辦公室發(fā)起，并委托靈獅廣告公司制作。靈獅先后成功打造了奧妙、中華、強(qiáng)生、奧迪等品牌。 來(lái)源： 編輯：鄧京荊
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